自微博在[2021微博針不戳品牌V力峰會]上提出“社交資產”，見實指出“微博開始猛砸私域”近一年了。
現在則到了驗收成果之時，據微博3月3日公布的2021年第四季度及全年未經審計的財務報告顯示，營收數據確實可觀，用戶月活也到了新高5.73億。微博財報原文如下:
“2021全年凈營收22.6億美元，較上年度增長34%。廣告和營銷營收19.8億美元，較上年度增長33%。增值服務營收2.763億美元，較上年度增長36%。”
“2021年12月的月活躍用戶數為5.73億，較上年同期凈增約5200萬。月活躍用戶數中約95%為移動端用戶。2021年12月的日均活躍用戶數為2.49億，較上年同期凈增約2500萬。”
一直以來，微博營收中廣告占據絕對大頭，回顧2021年宏觀環境對廣告市場存在一定負面影響，如教育、直播等行業的管控/調整。基于并不樂觀的市場狀態還能保持增長，與微博2021年全年產品策略和用戶運營優化調整不無關系，微博首席執行官王高飛在電話會議中再次強調了微博“幫助客戶沉淀社交資產”的策略:
“廣告產品方面，我們重點優化和創新了廣告產品形式，提供給客戶更豐富的產品選擇，同時進一步加強廣告產品和內容的聯動，幫助客戶沉淀社交資產。”
電話會議上，王高飛也就微博2021年的產品策略和用戶運營做了更詳細的介紹，見實將這些策略歸結為三個方面兩個步驟:
首先，通過“渠道用戶精細運營”、“產品內容社交性”來提升用戶的規模和頻次;
其次，通過“社區產品優化”構建新一輪護城河。
在渠道方面，以提升活躍用戶訪問業務的頻次為中心，在穩定用戶獲取規模的基礎上，向能夠帶動用戶訪問頻率提升的渠道和用戶方面傾斜。并加強對渠道用戶興趣和特征的精準識別，結合產品策略，引導用戶在提升內容消費的同時向社區轉化，建立渠道用戶的訪問心智，促進用戶的主動訪問意愿提升訪問頻次。
同時，還加強了產品的社交性，進一步挖掘優質社交內容，促進用戶在關系流消費和互動;通過優化關系和分發模型，進一步加強對優質視頻號、超話內容的分發權重，提升用戶的內容消費體驗，以拉動用戶的內容消費頻次。
社區上的投入則進一步促進了用戶在微博的社交粘性和活躍度的提升。王高飛在電話會議中預期到:
“微博的社交媒體和社區互動功能，將幫助微博獲得更多年輕人參與，也幫助我們獲得更多的市場份額。”
目前，微博日均超話用戶發布量占全平臺近20%。在當前整體外部環境下，社區產品業務在微博生態中的重要性越來越高。在剛剛過去的2022冬奧會期間，各國運動員在微博一共發布超過2500條博文，相關話題總閱讀量超過4500億。
王高飛還透露，冬奧會期間話題的流量和討論量都大幅超出了微博此前預期，也因此將在2022年繼續加重體育內容成本的提升，以抓住2022下半年亞運會和年底世界杯的增長契機。
同時，總體規劃上在常規娛樂業務打造基礎上，未來微博還將在社區加強游戲、體育、校園等領域的社區運營投入，應對超話底層架構的升級和調整，以容納更多的垂類內容，帶動更廣泛的用戶參與微博的內容消費。
王高飛在電話會議中總結2022年微博將從三方面提升用戶的規模和活躍:
1）從渠道獲客維度，更加關注用戶獲取成本和用戶變現之間的平衡，重點提升渠道獲客用戶的ROI，將用戶獲取成本保持在合理區間;
2）加強熱點社交的產品運營投入，深化垂類合作方戰略合作，推動媒體及IP方的話題一體及組織投入;
3）對超話社區進行產品升級，增加微博社區的類型覆蓋和用戶參與。
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